Funktionsumfang
Die App Regionale Positionsanalyse (Strom) ermittelt die Positionierung des Eigentarifs in einem Tarifranking, wie man es z. B. von Vergleichsportalen kennt. Durch vielfältige Einstellmöglichkeiten sind Sie in der Lage, die Rankingbildung exakt auf die Wettbewerbsprodukte einzugrenzen, die für Sie relevant sind. Dadurch ist sichergestellt, dass Sie nur Tarife betrachten, die auch tatsächlich vergleichbar sind (z. B. Wärmepumpenprodukte, Elektromobilitäts- oder Ökostrom-Tarife).
So erfahren Sie, wo sich der Preis für Ihr Stromprodukt im Vergleich zu den Angeboten Ihrer Mitbewerber im Marktranking einordnen lässt. Daraus können Sie im Anschluss entsprechende Handlungsoptionen ableiten, z. B. einen Wechselbonus zum Erreichen einer besseren Wettbewerbsposition.
Eingabe/Übergabe
Im ersten Schritt legen Sie die Parameter für die Analyse fest.
Diese sind:
- Tarifart (Eintarif, Zweitarif)
- Kundengruppe (Privatkunden, Gewerbekunden, Landwirte, Haushaltskunden, sonstige Kunden)
- Zähler (Drehstrom, Wechselstrom)
- Verbrauch (freie Eingabe in kWh)
- Jahreskosten (freie Eingabe in EUR) des Eigentarifs
Möchten Sie bestimmte Tarife in die Analyse miteinbeziehen oder sollen die zu untersuchenden Angebote bestimmte Kriterien aufweisen, lassen sich zusätzlich selbst definierte Tarif-Filter und Tarifgruppen auswählen. Auch die Auswahl verschiedener Kategorien für Auf- und Abschläge, wie z. B. Boni oder Prämien, ist möglich.
Wurde die Positionsermittlung durchgeführt, wird eine Liste angezeigt, die für jeden Postort die Positionierung des Eigentarifs anzeigt. Diese lässt sich nach verschiedenen Kriterien filtern: Postleitzahl, Ort, Netz oder Position. Über einen Info-Button kann für jeden Postort zusätzlich die vollständige Rankingliste angezeigt werden. So lässt sich genauer nachvollziehen, wie eine Positionierung zustande gekommen ist und welche Wettbewerber in der Rankingbildung berücksichtigt wurden.
Alternativ oder im Anschluss daran lässt sich eine erneute Positionsanalyse mit geänderten Kriterien starten. Auch weitere Tarife können zu der Liste hinzugefügt werden. So haben Sie die Möglichkeit, bestimmte Tarife auszuwählen, deren Position im Ranking gegenübergestellt werden soll. Die ermittelte Rankingliste kann abschließend als CSV- oder Excel-Datei exportiert werden. Zusätzlich können die Analyseergebnisse in Form einer Deutschlandkarte visualisiert werden, um Wettbewerbspositionen auf einen Blick intuitiv zu erfassen. Mithilfe eines Balken- oder Kreisdiagramms lässt sich zudem die Verteilung der erreichten Positionen in den Kombinationen aus Postleitzahl, Ort und Verteilnetz und somit die Wettbewerbsfähigkeit des eigenen Produkts übersichtlich darstellen.
Verarbeitung
Die App Regionale Positionsanalyse (Strom) kann als eigenständiges Modul zur Ermittlung einer Wettbewerbsposition verwendet werden.
Die App eignet sich aber auch für einen Prozess mit der Regionalen Angebotskalkulation (Strom): Kalkulieren Sie zunächst den Tarif, den Sie anbieten möchten und ermitteln Sie anschließend, welche Position Sie mit Ihrem Angebot erreichen würden. Gegebenenfalls optimieren Sie die den Tarif dann im Anschluss noch unter Zuhilfenahme der App Tarifoptimierung Wettbewerb (Strom).
